H&M 推出设计师合作系列已经 10 年了，为此这家快时尚品牌最近推出了一本名为《第一个十年》（ The First Ten Years ）好好的总结了一下这件事。新书已于上周四，也就是全球潮人们抢购“ Alexander Wang for H&M ”跨界运动时尚系列之时，同步在 H&M 门店上架，售价为 34.95 美元。这本共 140 页的时尚书完整收录了 10 年来与之合作的时尚设计师的联名系列，包括 Karl Lagerfeld、Stella McCartney、Commes des Gar漀渀猀、Jimmy Choo 与 Alexander Wang 等十余款，每一位设计师都拥有独立的章节，并将当时系列的形象广告、设计师名言和未曾曝光的专访内容收录其中。 “我们希望和大家一起，让时尚成为一种不仅仅在于设计，更是对于自由的追求。” H&M 在前言中写道。 我们摘取了新书里的一些内容，接下来让我们看看这些客座设计师们都是如何解释为什么愿意和 H&M 的合作，以及如何评价合作系列。 “是的，在那个香奈儿店的女孩的故事是真的。当时我在香奈儿的一家门店，一位衣着时尚的女孩引起了我的注意，走近了才发现，她穿的是 H&M。” —Karl Largerfeld “品味与时髦、与金钱多寡并非成正比”，也许正是为了证明自己的这个想法，2004 年“老佛爷” Karl Lagerfeld 为 H&M 推出第一个客座设计师系列。三十余套时装，最贵的一件不过一百多美元，在指定几家门店中出售。那次合作掀起了热烈反响，媒体们甚至创造出“ Massclusive（商业且平民风的）”来形容联名系列这样的营销手法取得的成功。 英国《卫报》曾在 2012 年的一篇名为“H&M 是怎样统治了这十年的”的文章中指出：正是与高端时尚品牌联合推出客座设计师系列的举动，使得 H&M 成为这个时代的潮流风向标。 H&M 的联名系列在一定意义上打破了精品时尚与平价流行之间的藩篱。“设计与价钱无关。我怎样设计 Chanel、Fendi、Lagerfeld Gallery，我就怎么设计这个系列。H&M 将廉价也变得值得拥有。在今时今日，这就是时尚。” Karl Lagerfeld 为 H&M 的联名系列定下了这个基调。而全世界的 Karl 粉们都感谢 H&M 圆了他们拥有一件 Karl 的设计的梦。这次合作让 H&M 的全球营业额在一个月内上涨了 24%。在美国，19 家店铺一天之内共卖出 20 万件 Karl Lagerfeld for H&M，销售额高达 1200 万美元。 “我最爱那款黑色金属坠饰的女式夹克。” Karl 说。 “时尚精英主义的时代已经过去了。我现在想要让人们理解我所做的设计，而不仅仅只是浏览光滑的时尚杂志。” —Stella McCartney 高端品牌设计师的个人魅力是 H&M 联名系列的保障。接替 Karl Lagerfeld 的 Stella McCartney 出身世家，早年就在时尚界赢得大批拥趸。在同 H&M 的合作中，她只是翻新了几套自己品牌的系列。当然，这个系列也被顾客们一抢而空了。 “能有更多的人来体验穿上 Comme des Gar漀渀猀 的感觉，我很高兴。” —川久保玲 H&M 创意总监玛格蕾特·范登博施（Margareta Van Den Bosch）是这样评价川久保玲的：“同每位客座设计师的合作，让 H&M 给大家带去惊喜；而同这位设计师的合作，让我们真正做到了！” 2008 年，H&M 新一次的客座设计师合作品牌是一向走不问世事路线的 Comme des Gar漀渀猀 。当年九月号的《W》杂志刊用“火星和金星”来形容这次合作。“合作代表了一加一等于三的可能性。在那些从未卖过 Comme des Garcons 的地方卖我的设计，这点很有趣。这不是种妥协，我还是随心所欲做我想做的。由他们来完成我无法完成的部分。”那一年的 Comme des Garcons for H&M 选择了在日本首发。波点花纹的衬衫和短裤、中性香水、配饰等等均被人抢购一空。 “能看到人们走在街头，穿着我设计的系列，我感到很满足。尤其是我注意到有许多人穿上了那件提花波点夹克，我高兴极了。因为每个人都以自己的方式时尚起来了。” — Marni 创始人设计师 Consuelo Castiglioni “红毯能够终极诠释 Jimmy Choo 所设计的鞋和包。所以当我们在设计 Jimmy Choo for H&M 合作款时，会尽量让每个细节都禁得起来自名流顾客的挑剔眼光。”— Jimmy Choo 创意总监 Sandra Choi 2009年，Jimmy Choo 和 H&M 的合作款罗马平底鞋被许多人列入“必购清单”，即便它们是平底的。