继去年美国快时尚品牌Forever 21推出多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose后，近日Riley Rose又推出了线上电商平台。据了解，在Riley Rose线上平台购买商品的消费者，订单超过50美元可享受免费送货服务。此前，Riley Rose定位千禧一代消费群体，目前在美国共有8家实体店。分析认为，Riley Rose开启线上平台是为了拓展市场，未来，Riley Rose将不仅限于美国本土，还会扩大至海外。　　面对快时尚行业的持续不振及同类品牌的竞争压力，各大品牌都推出了新的应对政策，Forever 21也于去年开拓了新的品类正式进军美妆界，据了解，Riley Rose由Forever 21创始人女儿Linda和Esther Chang负责，主要发售美国和韩国的新兴彩妆品牌，以及家居和配饰类产品。　　不止是Forever 21，早在2015年，另一大快时尚品牌H&M就推出了彩妆系列，不过当时H&M以试水为主，受到消费者青睐后，H&M前后推出近千种产品，仅口红品类就推出多种色号，价格多在百元以下。有分析认为，正是因为部分的成功，Forever 21才会推出彩妆连锁零售店，而美妆也是快时尚品牌首选的拓展品类。此外，千禧一代消费者在更多时候追求的是快速新鲜的产品，Forever 21推出的彩妆连锁店满足了这部分人群的需求。　　另有专家指出，在过去的这一年中，Riley Rose得到了不错的收益，所以才要继续拓展市场增开门店，除了线下运营，Riley Rose自然不会放过线上的机会，如果未来发展顺利，这个彩妆连锁零售店可能会拓展至美国以外的地区。