作为奢侈品牌拥抱互联网的先锋，BURBERRY 又多了一个“史上首次”的头衔。这一回英伦代表牵手“阅后即焚”社交软件 Snapchat，玩起了二十四小时直播广告大片拍摄全程。 按照传统，品牌可能会通过媒体提前透露新一季广告的模特，但一般就只有大片发布一个流程。到了互联网时代，品牌会在 Twitter、Instagram、Facebook 等社交平台发布拍摄花絮进行剧透，也会在广告正式刊登之前首先将大片在网络上进行曝光。 BURBERRY 在 Snapchat 上公布了 2016 春夏大片模特阵容，这一季大火的板寸头中性超模 Ruth Bell 榜上有名BURBERRY 在 Snapchat 上公布了 2016 春夏大片模特阵容，这一季大火的板寸头中性超模 Ruth Bell 榜上有名 但这一次 BURBERRY 打出“二十四小时直播”的旗号，以不添加滤镜的原始照片形式，多角度呈现 2016 春夏广告大片的拍摄过程尚属业界首次。为什么 BURBERRY 这一举动如此受到关注呢？除了刚刚提到模式上的打破常规，还有这么几点理由提升了品牌此次营销活动的话题度。首先新一季大片的模特阵容也是在这个过程中第一次公布，我们看到了因板寸头走红的中性女模 Ruth Bell 的身影。 另外照片的数量和角度之丰富是史无前例的，将幕后推到台前，可以满足时尚爱好者想一窥大片创作过程的好奇心。而未经任何处理的原始照片，则一定程度上褪去了时尚圈华丽的面纱，展示了这个行业更真实的面貌，这正是观众所希望看到的。当然，选择 Snapchat 这个较之其他社交平台更真实和私密的软件，本身也是一大看点。 事实上，在这之前 BURBERRY 也早已和 Snapchat 完成了多个业界首创的尝试，最具有影响力的非提前曝光 2016 春夏系列莫属。按常理在发布会之前，品牌如何竭尽全力对新品进行保密都不为过，但 BURBERRY 竟然刚完成新品收尾工作就把它们贴上了 Snapchat。不过这项反其道而行之的营销策略显然是成功的，它非但没有降低发布会的影响力，还因为敢为人先而提升了人们对这家老牌时装屋的好感，在版面寸土寸金的时装周期间帮助品牌赢得了足够的话题。BURBERRY 冒险的营销模式之所以获得成功，很大一部分原因是选择了 Snapchat。功能上说 Snapchat 和其他社交软件并无大异，可以上传照片、视频和文字，当然还可以对照片和视频进行添加滤镜、特效等处理。它最大的不同就在于，所有上传的内容都有一个生命期限，在用户设定的时限过后，这些照片、视频都将自毁并消失在网络上。Rihanna 晒出俏皮、性感自拍，并透露这其实是一张“有气味”的自拍……Rihanna 晒出俏皮、性感自拍，并透露这其实是一张“有气味”的自拍……Cara Delevingne 给众网友上了一堂五官结构课……天呐，这样的 Anna Wintour 你见过吗？Cara Delevingne 给众网友上了一堂五官结构课……天呐，这样的 Anna Wintour 你见过吗？ 其实也有不少明星、超模和时尚品牌都有开通 Snapchat 账号，比如 Cara Delevingne 就经常在上面发布自己的私房照，较之发在其他平台的照片更鬼马、尺度也更大。我们甚至在 Snapchat 上看到了女魔头 Anna Wintour 笑颜大开的一面。Dior 2016 早春度假系列也在 Snapchat 上进行了多角度的直播Dior 2016 早春度假系列也在 Snapchat 上进行了多角度的直播 而品牌方面，LOUIS VUITTON、Dior、Alexander Wang、Calvin Klein 等也都有通过 Snapchat 进行宣传，上传这里的照片基本都有一个特点——粗糙，而正是这份不精致给人更真实的感觉。除此之外，这些品牌也不大敢在 Snapchat 上有“过分”的举动，毕竟“放低姿态”也有可能破坏消费者心中的形象。Dior 还将 2016 早春度假系列 after party 的照片上传了 SnapchatDior 还将 2016 早春度假系列 after party 的照片上传了 Snapchat 普通人爱玩 Snapchat 是因为社交网络的过度分享经常让人陷入尴尬的境地，一时的兴致和冲动会变成了擦不掉的痕迹，而 Snapchat 的“阅后自焚”设计可谓对阵下药。据说，Snapchat 上还经常有人透露各种商业机密。不过虽说信息会自毁，但因为设计漏洞，其实还是有多种方式可以保存上头的图片和视频的，否则这篇文章的配图从何而来呢？